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开卖水杯瑞幸为何急于拓展品类?
来源:财新网 2019-08-21 17:38:17
导读:瑞幸咖啡正在加速扩张品类。8月19日,瑞幸咖啡(Luckin Coffee)上线两款水杯,这是其首次将产品销售扩张到饮料食品之外的品类。其中,鹿角吸管杯定价139元,由美国水杯品牌Contigo生产,马克杯定价58元,为瑞幸自有品牌。该两款产品能在瑞幸APP的

  【财新网】(记者 沈欣悦)瑞幸咖啡正在加速扩张品类。8月19日,瑞幸咖啡(Luckin Coffee)上线两款水杯,这是其首次将产品销售扩张到饮料食品之外的品类。其中,鹿角吸管杯定价139元,由美国水杯品牌Contigo生产,马克杯定价58元,为瑞幸自有品牌。该两款产品能在瑞幸APP的“周边潮品”一栏购买,瑞幸的天猫、京东旗舰店亦由此开张,上线购买链接。

  事实上,自诞生以来,瑞幸便走上不断扩充品类的道路,不希望给外界留下“只卖咖啡”的印象。2018年8月,瑞幸引入轻食品类,推出三明治、司康等产品;9月,推出五款口味的鲜榨果汁;之后陆续引入零食、午餐等新品类,最新动作是7月初推出“小鹿茶”。目前SKU(库存单位)已接近100个。

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