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互联网刷量调查之六:虚假流量缺乏监督第三方监测缘何地位尴尬?
来源:财新网 2019-08-06 23:26:33
导读:作为世界最大的广告主之一,宝洁自2017年起就跟数字广告“杠上了”,公司CMO Marc Pritchard持续不断地表达对数字广告的不满,矛头直指行业的不透明和虚假流量。今年,Pritchard更将“炮火”对准整个数字广告供应链,认为头部媒体虽然改善了透明度

  【财新网】(记者 钱童)作为世界最大的广告主之一,宝洁自2017年起就跟数字广告“杠上了”,公司CMO Marc Pritchard持续不断地表达对数字广告的不满,矛头直指行业的不透明和虚假流量。今年,Pritchard更将“炮火”对准整个数字广告供应链,认为头部媒体虽然改善了透明度和欺诈问题,但由于数字媒体的指数级增长,情况整体并没有变得更好。他为此呼吁彻底改造数字媒体供应链。

  事实上,“中国的广告市场对比国际来说,更加复杂,媒体环境更加碎片化”,宝洁大中华区整合营销、媒体及品牌管理副总裁邓胜蓝告诉财新记者。

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